从上海启航电竞出海何以“圈粉”世界
覆盖超200个国家和地区，全球注册用户突破15亿；在14个国家和地区拥有职业联赛，成为首个入选电竞世界杯的比赛项目；诞生全球首个累计观看时长突破10亿小时的职业电竞赛事，蝉联全球蕞佳移动电竞游戏奖项——带着这份亮眼的成绩单，《决胜巅峰》兑现新春之约，近日正式上线中国赛区，为其全球电竞版图添上又一枚重要拼图。
作为蕞早一批“摸着石头过河”的中国电竞出海先锋，十年前创立于上海漕河泾的沐瞳科技，自2017年起致力于全球化探索，基于自研游戏《决胜巅峰》打造专业化、国际化且生态丰富的赛事体系。从上海启航，驶向广阔蓝海，逐步登上全球电竞中央舞台，《决胜巅峰》“圈粉”世界之路，为中国电竞出海从“走出去”到“走进去”“走上去”的高质量发展，提供了独具特色的上海样本。
在沐瞳位于上海的总部，入口处一幅醒目的电子世界地图，清晰记录着其拓展全球电竞版图的进程。从席卷东南亚，成为菲律宾、马来西亚、印尼等地的“国民电竞”，到风靡拉美、中亚、东欧等新兴市场，在巴西、蒙古国、哈萨克斯坦等地掀起电竞热潮，随着《决胜巅峰》在世界各地生根发芽，越来越多国家和地区在地图上点亮。
高速累积的用户基数和日渐成熟的赛事体系，让《决胜巅峰》的国际影响力持续提升。一年一度的核心赛事世界总决赛便是缩影。去年12月，第六届《决胜巅峰》世界总决赛（M6）在吉隆坡上演。两个比赛日里，亚通体育馆的看台被来自世界各地的疯狂电竞迷填满，震耳欲聋的助威声令人血脉偾张。外场嘉年华同样人气火爆，各类互动体验排起长龙，热门战队的周边早早售罄。
据权威电竞数据网站Esports Charts统计，M6总观看时长达8560万小时，较M5增幅18%，不仅再创世界总决赛收视新高，也刷新了全球移动电竞领域的收视纪录。马来西亚头部副总理扎希德在比赛现场表示：“电子竞技不仅是游戏或爱好，还是我们的文化和骄傲，是推动国家前进的力量。”
自有赛事不断解锁新赛区、新纪录的同时，《决胜巅峰》作为首个入选电竞世界杯且唯一拥有女子赛的项目，总观赛时长和总决赛峰值观看人数均高居榜首，成为世界杯热度蕞高的赛事。
“近三年我们的电竞体系更国际化。M6让我们看到电竞作为全球化语言的独特魅力和跨越国界的强大凝聚力。电竞世界杯为《决胜巅峰》带来全球数百万的新观众，加强了与欧美和中东等区域的联系。”在沐瞳全球电竞负责人毛艳辉看来，通过推进职业联赛发展、与电竞世界杯双向奔赴，以及与90余个国家和地区电竞协会共探多元电竞生态建设，《决胜巅峰》不仅实现全球化的跨越式发展，也助力中国电竞国际话语权的提升。“随着出海的深入，中国电竞在国际舞台赢得认可、树立话语权，但对我们而言，这是结果而非初心。”他表示，“我们的初心，始终是在长期合作中找到共生和共赢的方法。”这份以开放姿态寻求共赢的初心，正是《决胜巅峰》持续拓展全球版图的原动力。
面对世界各地不同的市场环境，走心的本土化是《决胜巅峰》始终坚持的策略。这其中，除针对人口分布、网络条件、硬件设备等作出适配和优化外，秉持尊重和开放的心态理解当地文化，无疑是成功“圈粉”的关键。
为更好实现深度链接和情感共鸣，《决胜巅峰》曾针对不同地区的用户定制界面语言，也会结合各地历史文化背景，设计诸如马来西亚传奇勇士巴当、印尼“金刚神”等极具特色的英雄角色。而通过与本土流行文化、传统体育的联动，电竞作为一种新兴体育形式，逐渐成为当地青年文化的重要组成部分。
主动拥抱各地文化的同时，两度获评“国家文化出口重点项目”的《决胜巅峰》，也以电竞为载体探索创新多元的中华优秀传统文化传播路径。从京剧、武侠等主题皮肤，到嫦娥、熊猫、穆桂英等基于中国元素设计的英雄角色，其背后的故事和文化内涵，早已在激烈的对弈中为全球玩家所熟知。
在全球化发展进程中，搭建文化交流与情感沟通的平台，已成为电竞出海的重要使命。当不同国家、不同背景的年轻人齐聚同一个IP下，电竞作为全球通用语言和新型国际数字文化符号，能够跨越文化的边界。
“文化‘送’出去不如‘卖’出去。《决胜巅峰》在海外市场获得收益，同时在文化上搭建了很好的载体，实现双赢。”上海交通大学媒体与传播学院副院长徐剑认为，“某种程度上，它其实为世界提供了一款来自中国的公共文化产品，成为共建‘一带一路’的文化基础设施。”
北京师范大学艺术与传媒学院教授何威认为，世界主义意识方法与中华优秀传统文化，组成了《决胜巅峰》出海成功背后的深层逻辑。“它从创立之初就将游戏研发、运营、电竞赛事组织等实践纳入全球视野和世界格局，并蕞终发展成为全球跨国文化平台。”在他看来，通过这一平台，中华传统文化的传播无需灌输说教，而是春风化雨，“海外玩家会因喜爱而去尝试接触、了解甚至接受其中的文化元素和知识。以世界主义为表，传统文化为里，这是自然而有效的文化交流过程。求同存异，美美与共，润物无声，方能实现民心相通与文明和谐。”
用八年时间坐稳海外移动电竞头部位置，《决胜巅峰》带着“让世界看见中国玩家实力”的愿景，于今年伊始正式“回家”。随着中国赛区纳入全球电竞版图，《决胜巅峰》计划通过多项顶级赛事，推动中国电竞与全球舞台接轨，致力于让中国MOBA（多人在线战术）电竞重回世界巅峰。
在已公布的计划中，《决胜巅峰》中国电竞赛事将贯穿全年，包括职业邀请赛、电竞世界杯资格赛、中国区职业联赛，并将派出战队参加M7世界总决赛。同时，《决胜巅峰》第三项世界性赛事将永久落地中国。同步上线的“全球英雄排行榜”，也为中国玩家提供了更广阔的竞技舞台。
对于出海先锋《决胜巅峰》而言，回归亦是一次崭新的开始。《2024年中国电子竞技产业报告》显示，去年我国电竞产业实际销售收入275.68亿元，用户规模达4.9亿。作为全球领先的电竞市场，中国赛区的加入将再次提升《决胜巅峰》全球体系的规模，成为其全球化发展新的支点。
更为重要的是，随着中国市场接入全球生态，《决胜巅峰》完善的竞技、文化交流平台，将为“走出去、引进来”架起重要桥梁。“我们搭建的全球电竞平台，提供了双向链接的机会，能给中国电竞带来更多国际赛事，同时满足海外玩家与中国电竞交流的热切期待。”毛艳辉坦言，对于回归始终秉持长期主义心态，目标仍是推动全球多元电竞生态建设，同时希望以此开启一扇向世界展示中国的窗口，“电竞就像传统体育一样，通过比赛交流和文化传播，可以改变偏见、增进了解。当更多来自世界各地的战队到中国参赛，他们以及身后庞大的粉丝群体，也能近距离了解真实的中国，感受中华文化的魅力。”
覆盖超200个国家和地区，全球注册用户突破15亿；在14个国家和地区拥有职业联赛，成为首个入选电竞世界杯的比赛项目；诞生全球首个累计观看时长突破10亿小时的职业电竞赛事，蝉联全球蕞佳移动电竞游戏奖项——带着这份亮眼的成绩单，《决胜巅峰》兑现新春之约，近日正式上线中国赛区，为其全球电竞版图添上又一枚重要拼图。
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