5月28日，马来西亚砂拉越旅游局在2024 ITB上海国际旅游交易博览会（以下简称为“ITB China”），举行了“通往婆罗洲之门”新闻发布会，将砂拉越定位为婆罗洲的首要门户，标志着砂拉越旅游品牌的再次创新升级。

　　图说：砂拉越旅游局首席执行官莎扎致辞

　　砂拉越是马来西亚面积蕞大的州，坐落于世界第三大岛婆罗洲的北部，婆罗洲包括了加里曼丹（Kalimantan）、沙巴（Sabah）和文莱（Brunei）。砂拉越由34个民族部落组成，拥有自己独特的传统、生活方式、音乐和美食，当地人热情好客。砂拉越是马来西亚蕞大的州属，拥有地球上一些蕞古老的热带雨林。其广阔的景观跨越12万平方公里，拥有高耸的山脉和凉爽的高地，锯齿状的石灰岩地层和神秘的洞穴系统，蜿蜒的河流和宁静的海滩，正静待你前来探索。砂拉越全年举办节庆，各种现代和传统文化、美食、音乐和宗教活动，不拘一格相互融合，在这能感受世界上独一无二的真切旅游体验。

　　砂拉越旅游局首席执行官莎扎、马来西亚旅游局广告及数字部门高级副总监莫哈默阿米鲁、砂拉越旅游局市场营销总监迪兰共同启动了砂拉越“通往婆罗洲之门”的发布。该主题不仅表明砂拉越优越的地理位置，更体现了砂拉越以其无与伦比的自然美景、丰富的生物多样性和充满活力的多元文化屹立于世，吸引着世界各地的游客亲身前往体验。

　　为了配合总体主题，砂拉越旅游局推出全新的目的地宣传标志及口号“砂拉越，无尽的探索”。“通往婆罗洲之门”不仅表明了砂拉越优越的地理位置，更体现了砂拉越是一个融合当代审美与原始自然的秘境之地。

　　图说：砂拉越旅游局与携程及去哪儿网签署合作备忘录

　　莎扎与携程集团去哪儿网战略发展部总监李宇签署了战略合作备忘录，继续提升砂拉越在中国游客心中的地位。通过双方的战略合作，砂拉越会在线上平台展示更多样的旅游套餐产品，吸引中国游客前往。这次联手也将助力推动砂拉越实现“北亚市场首选目的地”的战略愿景。今年，赴砂拉越旅游的北亚游客显著增加。2024年头部季度，砂拉越接待了来自北亚的33166名游客，与去年同期相比增长了45.2%。砂拉越旅游局相信，随着今年中国公民免签进入马来西亚的利好政策，到访砂拉越的游客数字将会超出预期。

　　图说：热带雨林世界音乐节（RWMF）

　　近年来，砂拉越旅游局优先考虑经济、社会发展和环境影响的旅游理念。第27届热带雨林世界音乐节（RWMF）于6月28日至30日举行，主题为进化，强调音乐跨越时代和文化的动态本质。今年，RWMF拥抱音乐的变革力量，将文化和环境编织在一起。

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